Автор: Макашева Зинаида Мефодиевна, Макашев Максим Олегович
Серия: Учебное пособие

Описание
В пособии рассмотрены теория и методология формирования процесса организации управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс организации развития бренда и технология процесса организации управления брендингом. Актуальность излагаемого материала в первую очередь опирается на следующие факты: нет однозначной трактовки явления брендинга; отсутствует научная теория технологии организации брендинга; нет четкого определения понятия брендинга; не прослеживается явная связь брендинга как особого вида управленческой деятельности с маркетинговой, так как не сформулированы принципы и методы, на которых строятся связи внутренней и внешней среды.


ISBN: 978-5-94807-039-1
Ссылка: https://ventriculus.ru/book/169057.html
Категория: Маркетинг
Книга 2011 года

Цена: 287.00 руб.